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韩国化妆品市场分析

来源:江山文学网   时间: 2019-11-11

篇一:谈韩国化妆品在中国市场的发展优势

谈韩国化妆品在中国市场的发展优势

有人说,在亚洲,中国人是最聪明的,日本人是最富有的,而韩国人则是最漂亮的。韩国人的漂亮,一靠精湛的整容技术,二靠优质的化妆品。总所周知,韩国面积狭小,国内市场十分有限,作为韩国的近邻,经济发展不断前进的中国自然成为韩国化妆品的重要市场之一。

据韩国观光公社对中国游客的调查显示,在中国游客的购物清单中,化妆品总是位列第一。为什么韩国化妆品这么被中国顾客青睐?这是因为韩国化妆品行业有着良好的文化优势,技术优势,营销优势等等。而这些优势也正是其在中国市场上大行其道的原因所在。

首先,文化优势。近年来,韩国影视文化产业大力发展传播,在全球掀起了一阵韩流。无论是前几年热播的《大长今》,还是现在最火的《捧日之月》、《屋塔房王世子》,都在网络上获得了极高的点击率。而东方神起、Super Junior、少女时代等一系列优质组合的推出,更是吸引了中国诸多粉丝的眼球。在这种背景下,中国居民对韩国的服装、饮食、习俗等有了更多的了解,无形中为韩国化妆品趁机进入中国市场营造了良好的文化氛围,使消费者在心理上对韩国化妆品拥有足够的好感,从而使其顺利成为中国化妆品市场的重要组成部分。有关人士认为,受韩流影响,韩国化妆品在全球各地深受欢迎,尤其是在中国和东南亚市场,韩国化妆品更受热捧。

其次,技术优势。韩国本土化妆品行业和邻国日本一样起步比较早,比中国本土化妆品企业发展的时间要长。这也是他们的本土企业可以在当地市场获得较好市场份额,并能在世界舞台上立足的基础。但是要想长久不败就必须加大科研研发的力量。大量本土企业投入的科研费用,使得整个韩国本土化妆品行业在科技上具备了与欧美国家抗衡的实力。韩国某位化妆品公司总裁曾说过“要想和跨国公司竞争,你甚至要比他们投入更多的研发费用”。

韩国化妆品行业十分注重生物科技成果在化妆品上的应用。如传统植物,特别是海藻及韩国特产高丽参等被越来越多的企业用在了产品配方之中,这类产品受到了消费者的极大青睐。众所周知,韩国企业最早针对亚洲人易长斑、老化快、但恢复也很快的特点,所研制的功能性天然护肤品,成功占据了本土化妆品市场的主流地位并风靡亚洲乃至世界。韩国天然面膜富含各种天然水果和植物精华,品质卓越,效用出色,在全球面膜类产品中独树一帜,以优质平价,品种广泛,效果出众而驰名。天然面膜近来在韩国风行,先后出口到中国、日本等25个国家和地区,深为各地消费者所喜爱。

韩国每年在汉城举办的化妆品年会在相当长一段时间内,是整个世界化妆品新技术的展示窗口。由此可见,注重科研,技术,质量成为成功的关键因素。

最后,营销优势。第一,韩国化妆品企业注重消费者感受。

无论是从产品的开发、外观的设计还是在产品的使用方面,韩国企业都在不断地对他们的消费者进行分析和研究,充分考虑消费者意见和潜在需求。例如,韩国梦妆化妆品公司针对中国人以白为美的传统心理推出的美白系列在市场上大受欢迎。再如,韩国人最早意识到了亚洲人不同于欧美人的皮肤特点,针对这些特点致力于功能性护肤品的研究,最终依靠提供抗皱、抗衰老和增白功能的产品,成功地占据了护肤品市场的地位有利。

第二,韩国企业注重明星代言的广告效应。大多数韩国化妆品企业都会不惜重金选择当红明星代言,从而达到最佳宣传效果。在这一点上,中国化儿童癫痫怎么服药好妆品企业无疑显出了小家子气,他们更倾向于在明星代言上减少开支。例如,在中国发展稍好的自然堂,打着第一个走进上海世博会的中国化妆品的旗号,却以陈好这种二线明星代言,无疑有种自贬身价的感觉,而且陈好本身年龄上也与自然堂针对年轻女性的设计理念有一定差距。

第三,韩国企业能顺应中国市场制定合理价位。比起欧美化妆品企业在中国多走高端路线,韩国企业的中上等价位自然赢得了更广阔的市场。

当然,除了上述三种优势以外,韩国化妆品企业在中国市场的成功还有其他的一些因素。一方面,由于中韩两国人民的体质和皮肤具有一定相似性,韩国化妆品比西方化妆品更适合中国人,因此中国市场尤其偏爱韩国化妆品。这一点是欧莱雅、兰蔻等西方化妆品所无法比拟的。另一方面,中国人崇洋媚外的心理

也为韩国企业的进军中国打开了方便之门。

作为当代大学生,我本人也是韩国化妆品的爱好者和使用者之一。面对韩国化妆品行业这种强大的对手,希望中国化妆品企业能够借鉴韩国企业的发展优势,在国内市场赢回尊严。

成绩:

国际商务期末论文

谈韩国化妆品在中国市场的发展优势

院系:日本语学院

年级:2011级

学号:110121010

姓名:张燕

篇二:2016―2020年中韩化妆品行业市场比较分析研究报告

2016―2020年中韩化妆品行业市场比较

分析研究报告

目 录

一、韩国国产化妆品以自身产品优势赢得本土消费者 ................................................ 3

二、韩国化妆品行业龙头:爱茉莉 .................................................................................. 6

1、公司概况 .............................................................................................................. 6

2、定位明确,明星品牌占领中高档市场 ............................................................ 9

(1)雪花秀――传统韩方品牌,引领高档化妆市场 ............................. 11

(2)兰芝――保湿专家,年轻时尚的选择 .............................................. 14

(3)梦妆――发现花朵的美肌奥秘 .......................................................... 16

3、 重视研发创造精品,完善渠道收获增长 ................................................... 17

(1)持续研发,打造传统与现代的完美融合 ........四平癫痫公立医院.................................. 17

(2)多渠道并重,创建专卖店品牌成亮点 .............................................. 19

4、财务分析――收入持续增长,毛利率改善明显 ........................................ 21

三、 中国化妆品企业代表:上海家化......................................................................... 23

1、乘行业之东风,抢占市场份额 ...................................................................... 23

2、长期积累塑造品牌形象,进军中高档市场 ................................................. 24

3、强调品牌定位,突出产品功能 ...................................................................... 26

4、全渠道发展,抢占SPA、专卖店和电商市场 ............................................. 27

四、风险因素 .................................................................................................................... 29

一、韩国国产化妆品以自身产品优势赢得本土消费者

韩国经济从20世纪60年代开始进入高速增长阶段,通过引进外资、引进技术、振兴出口形成外向型经济,产业结构向工业化转变,特别是重化工业得到了长足发展,同时韩国的城镇人口比重不断提高,到1990年后基本保持80%左右,而女性就业占比也在2000年后出现显著上升。

人均GDP上升、工业化城镇化、女性就业的增加为韩国化妆品行业的发展提供了有利的条件,韩国化妆品生产总额近三十年来保持11%的复合增长率,特别是在2008年金融危机时,化妆品行业几乎未受影响,化妆品零售总额仍保持稳定增长。

在韩国化妆品市场,本土公司占据了主导地位,根据韩国化妆品协会的数据,爱茉莉占有38%的市场份额,LG健康生活占10%,其他国际品牌占25%,其余31%

的份

额由600-700家小公司瓜分。

20世纪90年代,韩国全面开放化妆品的进口与零售,大量国际化妆品涌入韩国,许多消费者都热衷于购买其产品,但随着本土化妆品公司的发展,现在绝大多数消费者更喜欢使用本国化妆品。韩国本土化妆品的优势主要可以分为以下几点:

科技含量高。韩国本土企业投入了大量的科研费用,将生物科技应用于化妆品上,比如人参、海藻等,使得在科技上能够与欧美化妆品公司相抗衡。

满足消费者需求。韩国化妆品都是针对韩国人的皮肤特点,依靠抗皱、抗衰老和美白功能来吸引消费者购买。

安全性高。韩国的化妆品立法和标准都相当严格,整体安全性甚至超过欧美日产品。

<癲痫吃了药怎么还发作p>韩国化妆品生产以护肤(基础)化妆品为主,占41.7%,功能化妆品占25.3%,美发产品占13.4%,从增速来看,功能化妆品增速较快,特别是美白和防皱的功能化妆品。韩国人最早意识到亚洲人不同于欧美人的皮肤特点,即易长斑,老化快但恢复得也很快。针对这些特点,韩国企业开始致力于功能性护肤品的研究,最终依靠具有抗皱、抗衰老和增白功能的产品,成功占据了本土护肤品市场的主流地位。功能护肤品的趋势在韩国愈演愈烈,并在以后的几年中继续流行。

韩国化妆品零售一大特色是直销占比较大,为25%,其他以实体店为主,百货店、专业店和超市销售占比合计68%,特别是专业店的发展,如爱茉莉旗下的Aritaum和LG健康生活旗下的Beautiplex都是连锁护理品专业店,近几年来销售增长领先于其他渠道。此外,网上销售在近些年来逐渐兴起,但对实体店的冲击仍然较小,而高档化妆品主要依靠直销和百货店渠道进行销售。

篇三:2013年中韩化妆品行业对比分析报告

2013年中韩化妆品行

业比较分析报告

2013年8月

目 录

一、韩国国产化妆品以自身产品优势赢得本土消费者 .......................... 3

二、韩国化妆品行业龙头:爱茉莉 .......................................................... 6

1、公司概况........................................................................................................... 6

2、定位明确,明星品牌占领中高档市场........................................................... 9

(1)雪花秀――传统韩方品牌,引领高档化妆市场 ............................................... 12

(2)兰芝――保湿专家,年轻时尚的选择 ............................................................... 15

(3)梦妆――发现花朵的美肌奥秘 ........................................................................... 18

3、 重视研发创造精品,完善渠道收获增长................................................... 19

(1)持续研发,打造传统与现代的完美融合 ........................................................... 19

(2)多渠道并重,创建专卖店品牌成亮点 ............................................................... 21

4、财务分析――收入持续增长,毛利率改善明显...............秦皇岛羊羔疯治疗的费用.......................... 23

三、 中国化妆品企业代表:上海家化 .................................................. 25

1、乘行业之东风,抢占市场份额..................................................................... 25

2、长期积累塑造品牌形象,进军中高档市场................................................. 26

3、强调品牌定位,突出产品功能..................................................................... 28

4、全渠道发展,抢占SPA、专卖店和电商市场 ............................................. 29

四、风险因素............................................................................................. 32

一、韩国国产化妆品以自身产品优势赢得本土消费者

韩国经济从20世纪60年代开始进入高速增长阶段,通过引进外资、引进技术、振兴出口形成外向型经济,产业结构向工业化转变,特别是重化工业得到了长足发展,同时韩国的城镇人口比重不断提高,到1990年后基本保持80%左右,而女性就业占比也在2000年后出现显著上升。

人均GDP上升、工业化城镇化、女性就业的增加为韩国化妆品行业的发展提供了有利的条件,韩国化妆品生产总额近三十年来保持11%的复合增长率,特别是在2008年金融危机时,化妆品行业几乎未受影响,化妆品零售总额仍保持稳定增长。

在韩国化妆品市场,本土公司占据了主导地位,根据韩国化妆品协会

的数据,爱茉莉占有38%的市场份额,LG健康生活占10%,其他国际品牌占25%,其余31%的份额由600-700家小公司瓜分。

20世纪90年代,韩国全面开放化妆品的进口与零售,大量国际化妆品涌入韩国,许多消费者都热衷于购买其产品,但随着本土化妆品公司的发展,现在绝大多数消费者更喜欢使用本国化妆品。韩国本土化妆品的优势主要可以分为以下几点:

科技含量高。韩国本土企业投入了大量的科研费用,将生物科技应用于化妆品上,比如人参、海藻等,使得在科技上能够与欧美化妆品公司相抗衡。

满足消费者需求。韩国化妆品都是针对韩国人的皮肤特点,依靠抗皱、抗衰老和美白功能来吸引消费者购买。

安全性高。韩国的化妆品立法和标准都相当严格,整体安全性甚至超过欧美日产品。

韩国化妆品生产以护肤(基础)化妆品为主,占41.7%,功能化妆品占25.3%,美发产品占13.4%,从增速来看,功能化妆品增速较快,特别是美白和防皱的功能化妆品。韩国人最早意识到亚洲人不同于欧美人的皮肤特点,即易长斑,老化快但恢复得也很快。针对这些特点,韩国企业开始致力于功能性护肤品的研究,最终依靠具有抗皱、抗衰老和增白功能的产品,成功占据了本土护肤品市场的主流地位。功能护肤品的趋势在韩国愈演愈烈,并在以后的几年中继续流行。

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